Google Merchant Center指南:在Google购物上获取您的产品

什么是Google Merchant Center以及它如何运作?如果您想要投放Google购物广告,这些都是需要回答的重要问题。

当人们使用“AdWords”和“每次点击付费(PPC)”等字词时,很可能会想到Google文字广告的图片。

这些熟悉的广告为许多公司提供了成为目标受众看到的第一个搜索结果的机会。

但是,如果您运营的是电子商务网站,您可能对搜索栏的广告不太感兴趣,并且对其右侧的内容更感兴趣。

你不是一个人。虽然谷歌购物广告(通常也出现在文字广告之上,如下所示)仅适用于实体商品,但它们仍占美国谷歌广告支出的一半以上

但Google如何决定推出哪些幸运产品?

好吧,这个过程的一半与文字广告广告很相似:公司为他们的产品设定出价 – 承诺每次点击广告都要支付一定的金额。

该算法的另一半有点类似于搜索引擎优化(SEO)。如果Google对您的产品了解很多,并认为它符合某人的搜索意图,那么您的广告更有可能成为他们看到的第一个!

Google如何了解您的产品?这就是Google Merchant Center的用武之地。

商户中心的角色

Google Merchant Center无法帮助您管理购物广告出价策略,制作广告系列或跟踪各个广告的效果。这些工作非常重要,但通过Google广告和分析进行处理。

Merchant Center只做三件事:

  1. 告诉谷歌您有要销售的产品。
  2. 为Google提供为您制作广告所需的信息。
  3. 允许您分享其他信息,以便Google知道哪些客户最适合您的产品。

让我详细介绍一下这些内容。

创建数据Feed

注册Merchant Center帐户后,系统会提示您创建“数据Feed”。  这实际上是产品广告资源。

对于您创建的每个Feed,Google会向您询问一些基本的定位问题,例如您要销售的世界区域。这很重要,因为它不仅会确定您的广告的展示位置,还会决定他们使用的语言和单位为你的价格。

换句话说,如果您创建一个定位日本的Feed,您最好记住,调用价格“100”意味着您的产品将以100 日元(约合1美元)而不是100美元的价格出售。

必需的产品信息

创建数据Feed后,您需要填写产品信息。

这些信息可以通过多种不同方式提交,但到目前为止,最简单的方法是使用Merchant Center为您提供的现成Google图表表单。它看起来像这样:

电子表格的每一行代表不同的产品,每列代表该产品的一个属性。请勿更改列标题,但删除示例产品并开始填写您自己的信息。

为了制作广告,Google只要求几列中包含信息。

输入您的产品数据可能令人沮丧,因为如果格式不正确,Google会拒绝您的表单,所以让我引导您完成每个必填列中的内容。

ID

这是您产品的唯一标识符。它不是产品名称,它通常只是一个数字和/或字母代码,用于识别项目,如数字条形码。

如果您已经批量销售任何东西,那么您可能已经在使用ID系统来跟踪您的库存,因此请继续输入您已分配给您的产品的任何代码。

标题

这是一个关键领域。无论您在此处输入什么,您的客户都会看到产品图片下方的标题。

 

正确的标题对于帮助Google的算法决定展示您的广告并帮助客户决定点击广告非常重要。优化产品标题有一个完整的艺术,但这是另一天的故事。

描述

您的标题仅允许150个字符,但说明字段最多可提供5,000个字符,以详细说明产品的外观和功能。与所有产品信息一样,Google在选择是否展示您的广告时会将此信息考虑在内,因此通过在说明中添加可能的客户搜索字词来证明您拥有人们想要的内容会很有帮助。

该描述不会以小平铺广告格式显示,但如果用户点击Google购物中的平铺,他们会看到包含描述的广告的更大版本:

您可以采用多种方法编写说明。上述广告中的一个基本上只是一个关键字列表。没有太多的页面翻转,但它完成了工作。

另一方面,这种描述走向了相反的极端。它使用长句,提供了很多情感背景……但不是很多信息。

可用性

这非常简单:您目前是否可以购买该产品?

这里的主要错误是太过于罗嗦。Google只接受此列中的三个可能条款:“有货”,“缺货”和“预购”。将其他内容放入其中会导致错误。

价钱

这是另一个简单的问题。如果需要,您可以为您的产品价格设置单位(例如,“100美元”,一百美元),或者您只需输入一个数值,然后让Google根据您的目标国家/地区假设单位。

就像我之前提到的那样,保持单位一致非常重要。如果您在此字段中键入“100美元”,但是您的目标是使用加拿大元(CAD)的加拿大,则会导致错误。

链接

这是您网站上产品目标网页的网址。如果客户点击了您的Google购物广告,则可以访问这些广告。

确保您所在页面上的信息和图片与您广告中的内容相符,否则您的客户在访问您的网站时会感到困惑和背叛,并且购买的可能性会降低。

图片链接

这只是您要附加到广告的主图片的网址。

与标题部分非常相似,精心挑选的图片会对您的广告是否被点击产生重大影响。关于这个主题有很多东西需要学习,但它超出了本文的范围。

GTIN / MTN / Identifier_exists

Merchant Center上的所有产品必须拥有的最后一件事是某种通用的产品标识符。

如果您正在转售从第三方制造商处购买的产品,那么该产品可能具有全球贸易项目编号(GTIN)。这是一个识别代码,无论谁在销售该产品,它都保持不变。

GTIN有很多种类型。一个熟悉的例子是用于识别书籍的ISBN。图书馆可能有自己的系统来分组和归档卷,但是将书籍的ISBN带到世界上任何图书馆(或者互联网),每次都会匹配同一本书。

通过此信息,Google可以将您的产品(包括其价格和关键字出价)与通过Merchant Center销售的所有其他相同产品进行比较。

这是谷歌用来表示上面的汽车千斤顶是20多家商店中最优惠价格的信息……

……虽然这只是由Harbor Freight Tools出售的。

如果您的产品没有GTIN(例如,如果它只是用于制造其他产品的一小部分),那么它可能具有MPN(制造商部件号)。在这种情况下,您将以与查找GTIN相同的基本方式查找数字,但您将在数据Feed的MPN列下输入该数字。

最后,您可能正在销售既没有GTIN也没有MPN的商品。

例如,这件头饰是由Etsy卖家手工制作的,他在Merchant Center上列出了他们的商品以获得额外曝光,但几乎可以肯定,他们没有自定义商品的通用识别号码。

在这种情况下,卖家会在数据Feed上放弃GTIN和MPN列,而是跳到“Identifier_exists”。在此列中回答“否”可让Google知道在网络上的其他位置找不到该产品。

其他必要信息

必须为Merchant中心的任何和所有产品填写上面列出的八个类别,但根据产品类型,可能需要其他信息。

我不会详细介绍所有这些内容,但我会列出您需要更多信息的产品类型,如果您在列表中看到您的内容,请查看Google的产品数据规格表以获取更多详细信息。

附加信息

您必须在Merchant Center甚至接受您的产品之前获得所需的信息,但如果您想要超越您,可以为您的客户(以及Google算法)添加额外的信息。

您可以提供的额外数据包括:

  • 销售价格和日期
  • 运输尺寸和最短的处理时间
  • 服装商品的尺码类别
  • 其他产品图片
  • 能效等级
  • 一般产品类别
  • 忠诚度积分
  • 生产成本
  • 您的产品可用的日期范围

充实您的产品数据可以帮助您更好地定位客户,改进分析并通过特殊促销产生额外的兴趣。

饲料规则和补充饲料

现在可能很明显,设置高质量的数据源(库存)非常重要……但它也可能需要相当多的努力。

那么如果你必须对数据进行更改呢?您是否必须从头开始并将数千个小电子表格单元格逐一转换为数据点?

值得庆幸的是,事实并非如此。有两种方法可以以相对有效的方式对数据馈送进行扫描调整。

1.饲料规则

首先是通过Feed规则。这些规则有点像文字处理程序中的“查找和替换”功能。获得功能数据Feed后,您可以通过Merchant Center 创建规则,以识别满足特定条件的产品,并同时在所有条件中添加或修改数据。

例如,如果您希望对某个品牌的所有商品进行销售,而不是手动输入每个商品的销售价格和日期,则可以设置一个规则,该规则会自动为所有具有特定品牌的产品填充此数据“品牌”类别中的价值。

补充饲料

另一种方法是创建补充Feed。此功能于2017年推出,允许您将全新的电子表格附加到数据源以全面更新数据。

补充订阅源不用于创建新产品,但只要它们包含主要订阅源中已有产品的ID,Merchant Center就会自动将新电子表格中的信息添加到现有产品中,而不会丢失任何您的原始数据值。

补充Feed的一个很好的功能是,它们允许您定位多个国家/地区,而无需将原始电子表格复制到多个主要Feed中。这可以为您节省大量时间,也可以减少您的Merchant Center的混乱。

注:本文为谷歌翻译文章,不排除有一些翻译错误,请自行核对。

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